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产品策划有套路!思路不对努力白费

关键词:产品,策划,有,套路,思路,不对,努力,白费,一, 所属分类:公司新闻 发布时间:2020-10-20 09:53:50 已有64人关注

  一流的产品策划一定是对人性的终极洞察,绝对不是玩弄文字的隔靴搔痒。

  伟大的品牌不贩卖产品,只贩卖欲望。只有欲望才有无穷的价值。

  好的策划呈现的是消费者价值观共鸣 + 购买理由,缺一不可。与消费者的情感作对,就是和钱作对,和生意作对。

  消费者的人性需求有不同的维度,就产生了各种不同的生意。例如:仅虚荣心这一条,就滋生了庞大的轻奢品市场。每一个人的内心都是渴望成为贵族,高贵的产品总是供不应求。关键,想做出高贵的产品,创造者需要有贵族的气质和基因。发财不难,关键看你有没有过人之处。好策划就是在产品的过人之处。

  做正确的事,把正确的事做好,策划更多的是体现在品牌的顶层设计。顶层设计决定成败得失。一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬。战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

  策划的口号一定要会说“人话”。李大钊第一任营销总监,提出"资产阶级来到人间,每个毛孔里都流着肮脏的血",百姓听不懂,败了;陈独秀上台,提出"无产阶级在革命中失去的只有枷锁,得到的是整个世界",百姓还听不懂,也败了;毛主席上台说"打土豪,分田地"。赢了!抓住核心卖点!这就是会说话,好的口号可以红遍中国。

  策划和传播需要系统的形成传播作战矩阵。一个声音喊到底。

  为人民服务”——一个声音传播到底!使命和口号简单易懂!

  谁是我们的朋友,谁是我们的敌人,这是革命的首要问题。作为策划的产品定位一定要清晰精准,不要幻想把你的产品卖给所有的人,只有找到你的目标消费者,产品才能成功。

  没有调查就没有发言权。市场营销不能“闭门造车”,必须洞察消费者的真实需求。 走到群众中去,获取最真实的一手资料。

  从实践中来到实践中去。企业要有纠错机制,市场是检验营销的唯一标准。脱离市场就脱离了消费者,脱离了消费者就没有规模化的生意基础。

  策划要善于独立门户。创造差异化,集中优势兵力,打持久战!

  脱离人性需求和群众基础的策划都是在自娱自乐,人民群众不买单,一切都是瞎扯淡。

  现在你知道产品策划应该怎么写了吗?

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